[초록]
4개의 연구 문제를 설정하였으며, 중국 유학생 12명과의 심층 면담을 진행하였다. 그 결과, 첫째, 한국에서 중국 유학생들은 여전히 중국 소셜미디어 플랫폼을 사용하고 있지만, 카카오톡, 인스타그램, 유튜브 같은 글로벌 소셜미디어도 활발하게 사용하는 것으로 나타났다. 둘째, 중국 유학생들은 다양한 소셜미디어 플랫폼을 소통, 정보 획득, 자신의 취향 표현, 엔터테인먼트 등 다양한 목적으로 전략적으로 활용하는 것으로 나타났다. 셋째, 중국 유학생들의 소셜미디어 활용은 여러 상징적 의미를 담고 있는데, 여기에는 중국 커뮤니티와의 연결, 한국 생활의 동반자, 글로벌 가치 추구, 자신의 취향 및 가치 표현 등이 포함된다. 마지막으로, 이러한 상징성은 중국 유학생들이 한국에서 새로운 정체성을 구축하면서도 기존의 중국 정체성을 유지하는데 밀접하게 관련된 것으로 나타났다. 이 결과는 소셜미디어가 소비자 문화변용 에이전트로 중요한 역할을 한다는 것을 보여준다. 또한 소셜미디어가 이주민들의 모국이나 이주국의 주류사회와의 연결성을 강화하는 것이 기존 연구에서 문화변용 결과로 제시한 동화나 분리와 같은 개념에 대한 재검토 필요성을 제기한다. 향후 소셜미디어를 포함한 기술 혁신이 이주민들의 적응에 어떤 영향을 미치는가에 관한 연구를 확장할 것을 제안한다. 소비자 문화변용과 소비자 정체성과 관련한 선행연구 결과, 연구방법론, 연구 결과, 이론적․마케팅 함의, 그리고 연구의 한계점에 대한 자세한 내용은 본문에서 설명한다.
four research questions were established, and in-depth interviews were conducted with 12 Chinese students. The results indicate that these students continue to engage with Chinese social media platforms, while concurrently adopting global platforms such as KakaoTalk, Instagram, and YouTube. Their strategic utilization of these platforms extends beyond communication, encompassing information acquisition, self-expression, and entertainment. The use of these platforms carries multiple symbolic representations - from maintaining connections with the Chinese community to expressing personal tastes and adopting global values, all within the context of life in Korea. These symbolisms contribute to the preservation of their Chinese identity and the development of a new Korean identity. This study underscores the instrumental role of social media in facilitating consumer cultural acculturation. The results invites a reappraisal of concepts such as assimilation and separation in the context of consumer acculturation, as social media may concurrently strengthen immigrants' ties with their homeland and facilitate their integration into the host society. The findings call for an extension of future research into the impact of technological innovations, including social media, on immigrant acculturation processes.
