[국내자료/학술지] 서휘진 외. 2021. 중국 유학생 한국 관련 브이로그(VLOG)에 대한 시청동기가 시청만족도, 국가이미지 및 방문의도에 미치는 영향

[ 초록 ]

본 연구에서는 중국 시청자들이 중국 유학생 한국 일상생활 관련 브이로그 콘텐츠 시청동기가 시청만족도 및 한국의 국가이미지와 방문의도에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였다. 본 연구는 설문지를 이용하여 양적 데이터 분석과 조사 연구를 중심으로 진행되었으며 중국 내 대형 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok)의 중국 유학생 한국 일상생활 관련 브이로그를 샘플로 선택하여 연구를 진행하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 시청 동기 요인 중 휴식/오락 요인, 사교적 필요성 요인, 정보 획득 요인은 시청만족도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 것으로 나타났으며 휴식/오락 요인과 정보 획득 요인은 국가이미지에도 역시 긍정적인 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 둘째, 시청 동기가 방문의도에 미치는 영향을 검증한 결과에선 사교적 필요성 요인과 정보 획득 요인이 방문의도에 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 연구 결과에 따르면 정보 획득 요인은 가장 중요한 시청 동기 요인으로 나타났으며 휴식/오락 요인과 사교적 필요성 요인은 시청만족도 및 국가이미지 그리고 방문의도에 어느 정도의 영향력을 미치고 있는 것을 확인할 수 있었다.